Skip to content

ว่าด้วยเรื่อง Video Insight คนไทยชอบดูวิดีโอแบบไหนใน Facebook สรุปจากงาน The Power of Video 2021 Thailand

Video Insight หรือ ข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอ ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเราในฐานะ คอนเทนต์ ครีเตอร์ (Content Creator) โดยเฉพาะครีเตอร์ที่เน้นทำ คอนเทนต์ประเภทวิดีโอ (Video Content) เป็นหลัก (หนึ่งในนั้นก็ตัวผมเองด้วย) และยิ่งในยุคนี้ที่มีการใช้ ข้อมูลเป็นตัวขับเคลื่อน (Data-Driven) ข้อมูลเปรียบเสมือนสินทรัพย์ราคาสูง ที่ไม่ว่าจะแบรนด์ ลูกค้า หรือตัวเราเองในฐานะคนสร้างคอนเทนต์ก็ต้องการ เพื่อใช้ในการปรับปรุงพัฒนาคอนเทนต์ให้ตรงกับความต้องการของแบรนด์และลูกค้าเช่นเดียวกัน

แค่กก อิน พิมพ์ไปด้วยพูดไปด้วยเจ็บคอเลยครับฮ่า ๆ / และจากที่ผมได้เข้าไปฟังงาน The Power of Video 2021 Thailand ซึ่งจัดโดย Facebook ประเทศไทย (จริง ๆ ต้องเรียกว่า เมตา : Meta แล้ว) ซึ่งงานนี้เน้นพูดถึงเรื่อง Video Insight ต่าง ๆ ของคนไทย ที่ใช้แพลตฟอร์ม Facebook ในการดูวิดีโอคอนเทนต์ รวมไปถึงแนวโน้มในการซื้อด้วย

งานสัมมนา The Power of Video 2021 Thailand ซึ่งโดย Facebook ประเทศไทย
งานสัมมนา The Power of Video 2021 Thailand ซึ่งโดย Facebook ประเทศไทย

และข้อมูลที่เค้าเอามาแชร์ในงาน The Power of Video 2021 Thailand ตอบคำถามในหัวพวกนี้ของเราได้เลยครับ ไม่ว่าจะเป็น กลุ่มคนอายุเท่าไรที่ดูมากสุด? วิดีโอต้องความยาวประมาณไหนที่คนดูเยอะ? ใช้อุปกรณ์ไหนดู? และเชื่อว่าน่าจะถูกใจคนขายของ เค้าบอกได้ด้วยว่า ของประเภทไหนที่ขายดีที่สุดจากการใช้ Video เข้ามาช่วย

เพราะงั้น ผมขอสรุปเฉพาะส่วนสำคัญของเนื้อหา Video Insight นะครับ ส่วนอื่นอย่างกรณีศึกษาและเคสต่าง ๆ แนะนำให้ไปดูย้อนหลังได้จากเว็บไซต์ของงานได้เลยที่ https://thepowerofvideo2021thailand.splashthat.com/

ว่าด้วยที่มาของข้อมูล Video Insight

สำหรับข้อมูล Video Insight ชุดนี้ในงาน The Power of Video 2021 Thailand เป็นการเก็บข้อมูลมาวิเคราะห์ทางสถิติที่ทำร่วมกันระหว่าง Facebook และ Kantar โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง 500 มีการกระจายกลุ่มตัวอย่างให้หลากลายทั้งช่วงอายุ 18 – 60 ปี ทั้งที่อาศัยอยู่ต่างจังหวัดและในกรุงเทพ ปริมณฑล รวมถึงเรื่องรายได้ด้วย

กลุ่มตัวอย่างของข้อมูล Video Insight ของงาน The Power of Video 2021 Thailand
กลุ่มตัวอย่างของข้อมูล Video Insight ของงาน The Power of Video 2021 Thailand

ซึ่งจากกลุ่มตัวอย่างเหล่านี้เค้าสรุปเป็น Video Insight ออกมาได้ว่า

เพศชายและเพศหญิงใช้เวลาดูวิดีโอบน Facebook พอ ๆ กัน แต่ผู้หญิงจะเป็น Active User มากกว่า

จากข้อมูล ผู้ที่ดูวิดีโอใน Facebook เป็นเพศชาย 49% และเพศหญิง 51% ต่างกันแค่ 2% นั่นก็อาจบอกเราได้ว่า เรื่องของเพศไม่ได้ส่งผลอะไรกับการดูวิดีโอสักเท่าไร เพราะทั้งคุณผู้ชายและคุณผู้หญิงก็ต่างใช้เวลาในการดูวิดีโอบน Facebook พอ ๆ กัน แต่ผู้หญิงจะเป็น Active User มากกว่า เช่น การนั่งดูจนจบ การกดต่อ ฯลฯ มากกว่าผู้ชาย

ผู้หญิงจะเป็น Active User ในการดูวิดีโอมากกว่าผู้ชาย
ผู้หญิงจะเป็น Active User ในการดูวิดีโอมากกว่าผู้ชาย

สำหรับใครที่อาจจะกำลังแบ่งแนวการทำคอนเทนต์วิดีโอของตัวเอง ว่าคอนเทนต์นี้เน้นทำให้ผู้ชายดู คอนเทนต์นี้เน้นทำผู้หญิงดู ถ้าอิงตามข้อมูลนี้ เราอาจจะต้องเปลี่ยนแนวคิดในการทำคอนเทนต์แบบแบ่งเพศเสียใหม่นะครับ

แต่สิ่งที่จะแบ่งกันในการทำคอนเทนต์ได้จริง ๆ ผมว่าไม่เฉพาะแค่เรื่องวิดีโออย่างเดียว คือ ช่วงวัย (Generation) นั่นเองครับ

GEN-X และ Boommers คือ กลุ่มคนที่เสพวิดีโอคอนเทนต์บน Facebook มากที่สุด

กลุ่มอายุช่วง GEN-X และ Boommers มีอัตราการดูวิดีโอคอนเทนต์อยู่ 49% ซึ่งกินพื้นที่เกือบครึ่งนึงของแพลตฟอร์ม Facebook เข้าไปแล้ว ต่างจากเด็กรุ่นใหม่อย่าง Gen-Z ที่ดูวิดีโอบน Facebook แค่ 28% และ Millennials (GEN-Y) 23%

GEN-X และ Boommers เป็นกลุ่มอายุที่มี % การรับชมวิดีโอใน Facebook มากที่สุด
GEN-X และ Boommers เป็นกลุ่มอายุที่มี % การรับชมวิดีโอใน Facebook มากที่สุด

หลายคนน่าจะเคยได้ยินเด็กรุ่นใหม่เค้ามักจะบอกว่า Facebook เป็นแหล่งรวมคนอายุเยอะ เค้าเลยเลือกที่จะไปใช้แพลตฟอร์มอื่นมากกว่า ซึ่งถ้าว่าตามข้อมูลนี้ก็คงจะไม่ผิดครับ ฮ่า ๆ

เพราะงั้นการทำวิดีโอคอนเทนต์บน Facebook อาจไม่สามารถเจาะกลุ่ม Gen-Z หรือ GEN-Y ได้สักเท่าไร (ถ้าไม่ใช่คอนเทนต์ที่เค้าต้องการจริง ๆ)

แล้วคอนเทนต์วิดีโอประเภทไหนถึงจะเจาะได้? อันนี้ผมว่าก็คงไม่มีใครกล้าฟันธงขนาดนั้น แต่ส่วนใหญ่ที่ผมฟังมาจากหลายที่ เค้ามักจะบอกว่า คอนเทนต์ที่ดูแล้วไม่เครียด คอนเทนต์ตลก ให้กำลังใจ มักจะได้ผลดีมากกว่า (ในแง่คนดูเยอะขึ้น) เชื่อว่าแต่ละคนน่าจะมีวิธีพิจารณาของตัวเองว่าเราจะปรับคอนเทนต์ไปในทางไหน ผมขอไม่ชี้นำแล้วกันนะครับ เพราะพอผมเห็นข้อมูลนี้ ผมก็ไม่รู้เหมือนกัน ฮ่า ๆ

ข้อมูลช่วงอายุเพิ่มเติม เผื่อท่านใดงง

  • Boommers หรืออีกชื่อ Baby Boommers คือ กลุ่มคนที่เกิดในช่วง ค.ศ. 1946 – 1964 ( พ.ศ. 2489 – 2507 ) ถ้านับอายุอิงตามปัจจุบัน 2564 คนกลุ่ม Boommers จะอายุประมาณ 57 – 75 ปี
  • GEN-X หรือ Generation X คือ กลุ่มคนที่เกิดในช่วง ค.ศ.1965 – 1980 (พ.ศ. 2508 – 2523) ถ้านับอายุอิงตามปัจจุบัน 2564 คนกลุ่ม GEN-X จะอายุประมาณ 41 – 56 ปี
  • GEN-Y / Generation Y หรือ Millennials คือ กลุ่มคนที่เกิดในช่วง ค.ศ.1980 – 1994 (พ.ศ. 2523 – 2537) ถ้านับอายุอิงตามปัจจุบัน 2564 คนกลุ่ม GEN-Y จะอายุประมาณ 27 – 41 ปี
  • GEN-Z หรือ Generation Z คือ กลุ่มคนที่เกิดหลังจากปี ค.ศ. 1995 (บางที่ว่า 1997) เป็นต้นไป เอาเป็นว่าคนกลุ่มนี้เป็นเด็กรุ่นใหม่ที่โตมาพร้อมเทคโนโลยี จะอายุประมาณ 9 – 24 (26) ปี

คนดูวิดีโอบน Facebook ผ่านโทรศัพท์สมาร์ทโฟนมากที่สุด (ไม่ใช่คอมพิวเตอร์หรือทีวี)

จากข้อมูลกว่า 98% คนไทยใช้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนในการดูวิดีโอ ต่างจากทีวีหรือแทบเล็ตที่คนใช้น้อยที่สุด (ทั้งที่หน้าจอใหญ่กว่า ฮ่า ๆ)

โทรศัพท์สมาร์ทโฟน เป็นอุปกรณ์ที่ใช้ดูวิดีโอมากที่สุด
โทรศัพท์สมาร์ทโฟน เป็นอุปกรณ์ที่ใช้ดูวิดีโอมากที่สุด

ผมคิดว่าน่าจะเพราะเรื่อง ความสะดวกในการใช้งาน เลยทำให้คนไทยหันมาใช้สมาร์ทโฟนทำทุกอย่าง ด้วยขนาดเล็ก พกง่าย ต่อเน็ตก็ได้ในตัว ต่างจากอุปกรณ์อื่นที่อาจติดเรื่องขนาด การเคลื่อนย้ายที่ลำบากกว่าสมาร์ทโฟน

ในแง่คนทำคอนเทนต์ ข้อมูลนี้เราอาจจะต้องมาดูกันแล้วว่า คอนเทนต์ที่เราทำนั้นเมื่อแสดงผลบนสมาร์ทโฟนแล้วเป็นอย่างไร ใหญ่ไป เล็กไป เบลอไป ซึ่งให้อารมณ์คล้ายการทำเว็บไซต์ที่ Google ก็ให้ความสำคัญกับแสดงผลบนสมาร์ทโฟน รวมถึงการสิ่งที่ Google เรียกว่า Mobile-first indexing หรือ การทำดัชนีเว็บไซต์สำหรับการแสดงผลบนสมาร์ทโฟนก่อน

วิดีโอความยาวสั้น (0 – 3 นาที) คนดูเยอะที่สุด รองลงมาคือวิดีโอความยาวปานกลาง (3 – 10 นาที)

วิดีโอความยาวสั้น (Short Video) เป็นคอนเทนต์วิดีโอที่มีความยาวหลักวินาที – 3 นาที เป็นวิดีโอที่คนไทยนิยมดูมากที่สุดใน Facebook กว่า 57% และรองลงมาจะเป็นวิดีโอความยาวปานกลาง 3 – 10 นาที 40% และที่มีคนดูน้อยที่สุด คือ วิดีโอความยาว 10 นาทีขึ้นไป 3%

วิดีโอความยาวสั้นมีคนดูเยอะที่สุด รองลงมาคือวิดีโอความยาวปานกลาง
วิดีโอความยาวสั้นมีคนดูเยอะที่สุด รองลงมาคือวิดีโอความยาวปานกลาง
อันดับการรับชมวิดีโอในแต่ละความยาว
อันดับการรับชมวิดีโอในแต่ละความยาว
  • สำหรับวิดีโอความยาวสั้น (0 – 3 นาที) คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ วิดีโอตัวอย่างภาพยนตร์
  • สำหรับวิดีโอความยาวปานกลาง (3 – 10 นาที) คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ วิดีโอข่าวสาร
  • สำหรับวิดีโอความยาว 10 นาที ขึ้นไป คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ วิดีโอเนื้อหาดราม่า และวิดีโอแนวท่องเที่ยว / Documentary
คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ในแต่ละช่วงความยาวของวิดีโอ
คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ในแต่ละช่วงความยาวของวิดีโอ

นั่นอาจทำให้ Creator Video หลายคน (ผมด้วย) อาจจะต้องลองมองย้อนดูแล้วล่ะว่า การทำคอนเทนต์วิดีโอที่มีความยาวมาก ๆ อาจไม่ใช่แนวทางสำหรับ Facebook สักเท่าไรครับ

เราอาจจำเป็นต้องตัดเป็นความยาวแบบสั้น ๆ หรือการตัดเฉพาะส่วน Highlight นั้นออกมา เพื่อที่จะกระตุ้นให้คนดูอยากดูวิดีโอตัวเต็มต่อไป เหมือนอย่างแบรนด์ใหญ่ ๆ อย่างช่อง ONE / Workpoint ที่ตัดเฉพาะส่วนสำคัญมาให้คนอยากดู และให้ช่องทางในการดูต่อเอาไป เป็นต้น

คนไทยนิยมดูวิดีโอจาก Facebook page / Publisher ที่ตัวเองติดตาม รวมถึงเพจที่ถูกแนะนำขึ้นมาให้ดู

3 อันดับช่องทางที่คนไทยนิยมดูวิดีโอมากที่สุด คือ Facebook page ที่ตัวเองกดไลก์อยู่ รองลงมาคือ ดิจิทัลคอนเทนต์ต่าง ๆ และสุดท้ายจากเพจที่ถูกแนะนำขึ้นมา

3 อันดับช่องทางที่คนไทยนิยมดูวิดีโอมากที่สุด
3 อันดับช่องทางที่คนไทยนิยมดูวิดีโอมากที่สุด

ว่าด้วยเรื่องเกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook

สินค้าหรือแบรนด์ที่ผู้คนใน Facebook เห็นผ่านโฆษณามากที่สุด และมีแนวโน้มที่จะซื้อ มีอยู่ด้วยกัน 5 ประะเภท คือ

  • อาหารและเครื่องดื่ม
  • ร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์ต่าง ๆ
  • เสื้อผ้าและแฟชั่น
  • ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดส่วนบุคคล
  • ความบันเทิงต่าง ๆ
5 ประะเภทสินค้า/บริการที่เห็นมากที่สุดใน Facebook ads
5 ประะเภทสินค้า/บริการที่เห็นมากที่สุดใน Facebook ads

แต่โฆษณาที่ทำให้คนเกิดปฏิสัมพันธ์มากที่สุด เช่น การกดลิงก์ กดรีแอคชั่น การแชร์ต่าง ๆ คือ โฆษณาประเภท

  • เสื้อผ้าและแฟชั่น 59%
  • ร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์ต่าง ๆ 54%
  • อาหารและเครื่องดื่ม 49%
3 ประเภทโฆษณาสินค้า/บริการ ที่ทำให้คนเกิดปฏิสัมพันธ์มากที่สุด
3 ประเภทโฆษณาสินค้า/บริการ ที่ทำให้คนเกิดปฏิสัมพันธ์มากที่สุด

และยังมีข้อมูลต่ออีกว่า หลังจากที่คนเห็นโฆษณาสินค้าหรือผลิตภัณฑ์บน Facebook Watch คนที่เห็นเหล่านั้นไม่ได้ตัดสินใจซื้อในทันที แต่มีแนวโน้มว่าจะสนใจสินค้าและหาข้อมูลเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจซื้อจริงครับ

คนที่เห็นโฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้ตัดสินใจซื้อในทันที แต่มักหาข้อมูลเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจซื้อจริง
คนที่เห็นโฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้ตัดสินใจซื้อในทันที แต่มักหาข้อมูลเพิ่มเติมก่อนตัดสินใจซื้อจริง

สุดท้ายแล้ว

เชื่อว่าเพื่อน ๆ ทั้งที่เป็น Content Creator อยู่แล้ว หรือแม้กระทั่งแบรนด์หรือลูกค้าที่ได้อ่านสรุป Video Insight คนไทยชอบดููวิดีโอแบบไหนใน Facebook จากงาน The Power of Video 2021 Thailand น่าจะพอได้ไอเดียในการปรับคอนเทนต์ของตัวเองให้เข้ากับกลุ่มอายุของคนดูใน Facebook ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นคนมีอายุสักหน่อยใน GEN-X และ Boommers

สรุป Video Insight จากงาน The Power of Video 2021 Thailand
สรุป Video Insight จากงาน The Power of Video 2021 Thailand

รวมถึงการเลือกใช้ความยาวที่เหมาะสมในคอนเทนต์วิดีโอ เพื่อให้คนดูเหล่านั้นอยู่กับเรานานขึ้น ติดตามเราบ่อยขึ้น และอาจสร้างความ Royalty จนสามารถขายสินค้าหรือบริการต่าง ๆ ได้ด้วย ซึ่งก็ปฏิเสธไม่ได้จริง ๆ แหละครับว่า ในบางกรณีเราอาจจำเป็นต้องใช้การโฆษณาบน Facebook เข้ามาช่วยด้วย

สำหรับใครที่อยากรู้หัวข้ออื่นเพิ่มเติม แนะนำให้ไปดูย้อนหลังได้จากเว็บไซต์ของงานได้เลยที่ https://thepowerofvideo2021thailand.splashthat.com/

ยังไงถ้าเพื่อน ๆ คนไหนลองแล้วได้ผลเป็นยังไง เวิร์คไหมกับการใช้ข้อมูล Video Insight มาปรับกัน ลองมาแชร์กันได้นะครับ

web form email creators content hubspot-form-creator-content

IAMSNKRS – I AM SNEAKERS ขอสงวนลิขสิทธิ์ตามพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2537 ของประเทศไทย และพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ดิจิทัลมิลเลนเนียม (DMCA :Digital Millennium Copyright Act)

IAMSNKRS – I AM SNEAKERS ไม่อนุญาตให้แก้ไข ทำซ้ำ ดัดแปลง ส่วนหนึ่งส่วนใดในเนื้อหา บทความ/บทวิเคราะห์ รูปภาพ วิดีโอ และ/หรือสื่ออื่นใด โดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษร

ท่านสามารถศึกษาข้อมูลความคุ้มครองทางลิขสิทธิ์เพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์ http://ipthailand.go.th/th/gi-011/item/คำถาม-ตอบ-สำหรับการรับแจ้งข้อมูลลิขสิทธิ์.html

IAMSNKRS ใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพและประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ ซึ่งคุณสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้โดยคลิกที่ ตั้งค่า และอ่านนโยบายเว็บไซต์ของเราเพิ่มเติมได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

Allow All
Manage Consent Preferences
  • คุกกี้ที่มีความจำเป็น (Strictly Necessary Cookies)
    Always Active

    คุกกี้ประเภทนี้มีความจำเป็นต่อการให้บริการเว็บไซต์ของ ไอ แอม สนีกเกอร์ (I Am Sneakers) เพื่อให้ท่านสามารถเข้าใช้งานในส่วนต่าง ๆ ของเว็บไซต์ได้ รวมถึงช่วยจดจำข้อมูลที่ท่านเคยให้ไว้ผ่านเว็บไซต์ การปิดการใช้งานคุกกี้ประเภทนี้จะส่งผลให้ท่านไม่สามารถใช้บริการในสาระสำคัญของ ไอ แอม สนีกเกอร์ (I Am Sneakers) ซึ่งจำเป็นต้องเรียกใช้คุกกี้ได้

  • คุกกี้เพื่อการโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย (Targeting Cookies) บน facebook

    คุกกี้ประเภทนี้เป็นคุกกี้ที่เกิดจากการเชื่อมโยงเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ซึ่งเก็บข้อมูลการเข้าใช้งานและเว็บไซต์ที่ท่านได้เข้าเยี่ยมชม เพื่อนำเสนอสินค้าหรือบริการบนเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่เว็บไซต์ของ ไอ แอม สนีกเกอร์ (I Am Sneakers) ทั้งนี้ หากท่านปิดการใช้งานคุกกี้ประเภทนี้จะไม่ส่งผลต่อการใช้งานเว็บไซต์ของ ไอ แอม สนีกเกอร์ (I Am Sneakers) แต่จะส่งผลให้การนำเสนอสินค้าหรือบริการบนเว็บไซต์อื่น ๆ ไม่สอดคล้องกับความสนใจของท่าน

  • คุกกี้เพื่อการโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย (Targeting Cookies) บน twitter

    คุกกี้ประเภทนี้เป็นคุกกี้ที่เกิดจากการเชื่อมโยงเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ซึ่งเก็บข้อมูลการเข้าใช้งานและเว็บไซต์ที่ท่านได้เข้าเยี่ยมชม เพื่อนำเสนอสินค้าหรือบริการบนเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่เว็บไซต์ของ ไอ แอม สนีกเกอร์ (I Am Sneakers) ทั้งนี้ หากท่านปิดการใช้งานคุกกี้ประเภทนี้จะไม่ส่งผลต่อการใช้งานเว็บไซต์ของ ไอ แอม สนีกเกอร์ (I Am Sneakers) แต่จะส่งผลให้การนำเสนอสินค้าหรือบริการบนเว็บไซต์อื่น ๆ ไม่สอดคล้องกับความสนใจของท่าน

Save